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Escena de la temporada 2 de "Stranger Things" (2017).

Con Stranger Things nominado para 18 Emmys y la segunda temporada prevista a ser estrenada el 27 de octubre, la serie está llevando a Netflix a un nuevo negocio con jugadores clave, incluyendo las estrellas infantiles del show.

Después del homenaje a los años 80 y que las películas de terror se convirtieron en una sensación sorpresa en el verano de 2016, Netflix – con ventas de mercancías no autorizadas en Internet – hizo trámites rápidos de licencias con la empresa de ropa Hybrid Apparel y Hot Topic. Posteriormente, el gigante de la transmisión streaming comenzó una búsqueda de un ejecutivo para ejecutar un esfuerzo de licencias y en agosto contrató a Jess Richardson, la ex vp de la WWE para Norteamérica, como directora de licencias, merchandising y promociones mundiales.

Una fuente dijo a The Hollywood Reporter que Netflix está haciendo acuerdos para la segunda temporada de Stranger Things que empequeñecerán esfuerzos anteriores. Con la demostración que vuelve la semana de Halloween, las ventas del traje serán impulsadas probablemente, pero el foco principal es las vacaciones. (Fuentes dicen que los acuerdos en el lugar incluyen acuerdos con Funko para coleccionables, Trends International para carteles y artículos de papel, McFarlane Toys para figuras de acción y ropa híbrida para ropa).

Caleb McLaughlin, Gaten Matarazzo, Finn Wolfhard y Millie Bobby Brown en “Stranger Things” (2016).

Los grandes servicios de streaming se han centrado principalmente en la atracción de globos oculares; la concesión de licencias relacionadas con los espectáculos no había sido una consideración de primera línea. Pero una fuente dice que Stranger Things ha “cambiado el pensamiento” en Netflix sobre el potencial de sus programas. La mayoría de los puntos de venta que siguen las calificaciones de Netflix informan a Stranger Things como uno de los más vistos en el servicio. Russell Binder, socio de la firma de licencias Striker Entertainment, dijo: “Stranger Things fue el primer espectáculo que movió la aguja en términos de ampliar la demanda de los consumidores … [para las mercancías de] las plataformas de streaming. ” (Striker no está involucrado en licenciar mercancías de Stranger Things.)

Según la Encuesta Anual de la Industria Mundial de Licencias de la Asociación de Comerciantes de la Industria Internacional de Licencias, en el 2016 las ventas al por menor de productos licenciados basados ​​en entretenimiento y propiedades de carácter fueron de $ 118,300 millones en todo el mundo, de los cuales $ 42,700 millones corresponden a ventas en los EE.UU.

 

Netflix parece ser el primer streamer en crear su propia división de licencias. Amazon Studios es, por supuesto, propiedad de un gigante minorista en línea que puede vender su propia mercancía, pero una fuente de la industria señala que la flámula podría enfrentar la resistencia que los competidores para el stock de sus productos. Trabajando con Sony Pictures Television, Striker está ayudando a construir un programa de licencias de productos de consumo basado en la nueva serie de Amazon The Tick. “Por lo que sabemos, es una de las primeras series más dirigidas a adultos para expandirse en un programa de licencia fuera de Amazon Prime”, dice el socio de Striker Marc Mostman.

La entrada de Netflix y otras banderas en la concesión de licencias presenta un extraño nuevo mundo desde la perspectiva de los licenciatarios, que están acostumbrados a obtener cierta tranquilidad sobre la popularidad de una franquicia, es decir, una cierta transparencia sobre las calificaciones antes de comprometerse a un acuerdo. “Las bobinas no han tenido muchos datos por ahí o han estado dispuestos a compartirlo”, dice Marty Brochstein, senior vp relaciones de la industria y la información en la Licensing Industry Merchandisers ‘Association. “Es un obstáculo para ellos superar”, agregó.

Mientras tanto, fuentes conocedoras dicen que Netflix se enfrenta a la posibilidad de que algunas, si no todas, las estrellas infantiles de Stranger Things se unan para negociar acuerdos para las próximas temporadas del programa. Una fuente dice que los actores Finn Wolfhard, Millie Bobby Brown, Gaten Matarazzo y Caleb McLaughlin recibieron cada uno 30,000 dólares por episodio para la primera y segunda temporada, con un bono – menos de seis cifras – una vez que quede claro que el espectáculo era un fenómeno. Mientras que el reparto está formado por seis años, los representantes de talentos dicen que una renegociación ocurrirá a principios del próximo año. Una pregunta aún por resolver: si Brown, de 13 años de edad, se divorciará de las otras jóvenes estrellas.

Una fuente con conocimiento del mundo de Stranger Things dice que Netflix esperaba rodar temporadas tres y cuatro espalda con espalda para adelantarse a cualquier transición adolescente potencialmente torpe para sus jóvenes actores. “Cada vez que tienes un espectáculo que depende tanto del encanto de los niños, quieres capturarlo”, dice esta persona.

Pero los poderes involucrados – incluyendo, por supuesto, los creadores Matt y Ross Duffer y los productores ejecutivos Shawn Levy y Dan Cohen – se dice que han vetado esa idea. La sala de escritores es pequeña, al igual que la lista de productores, y una fuente dice que no consideran posible producir episodios tan rápidamente. En su lugar, dice la fuente, el plan es crear historias que se sientan fieles a donde están los actores, en términos de edad, en el momento en que se graban los episodios.

Fuentes: The Hollywood Reporter

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Escena de la temporada 2 de “Stranger Things” (2017).
Acerca de Francisco Maldonado 377 Articles
Crítico de cine, productor de TV y amante de la música pop-rock retro.

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